КЕЙС
ЗАЯВКИ ДЛЯ ЮРИДИЧЕСКОГО АГЕНТСТВА С ПОМОЩЬЮ
В ЯНДЕКС.ДИРЕКТ

Юридическое агентство "DF". Компания оказывающая целый комплекс услуг для граждан и юридических лиц от админстративных споов до семейных споров. Компания активно продвигается в сети интернет, ведет свои социальные сети, снимает видео и ведет рассылки. 
Сайт: https://osincev.org/

• Привести более целевую и дорогую аудиторию потенциальных клиентов
• Повысить эффективность рекламы

Первым делом на основе сайта была составлена структура для сбора семантики. На каждую статью своя группа фраз и объявлений. Статей было более 300. Учитывая огромный объем работ, было решено сперва  собрать фразы только по 2 направлениям: консультация физических лиц и консультация для бизнеса.

Для большего охвата аудитории кампании велись и в Яндекс.Директ и в Google.Ads

Были составлены объявления с указанием ценника в заголовке, чтобы потенциальный клиент сразу понимал стоимость услуги. Настроили цели в метрике на всевозможные формы обратной связи- клики по номерам телефона в разных частях сайта, кнопки Whatsapp, Телеграмм, Вайбер, Инстаграмм. Настроили РСЯ для Яндекса и КМС для Google, а также добавили utm-метки. Исключили заведомо неподходящие площадки для показов.

Переработав еще раз семантику, мы начали расширение рекламной кампании. Из всех собранных групп фраз были выделены самые актуальные для клиента направления. Итого около 30 кампаний с учетом РСЯ.
​
Были также составлены уникальные объявления, добавлены utm-метки, проработаны минус-слова и исключения площадок. 
​
Также мы запустили другую стратегию - начать вести максимально дешевый трафик и осуществлять продажи именно на посадочной странице. То есть, если раньше объявления были продающими (были оформлены как товар и имели ценник в заголовке), то теперь объявления стали больше информационными, завлекающими тех, кто ищет ответ. Когда потенциальные клиенты находились на сайте, они уже заинтерисовывались услугой и делали заявки на обратную связь.

Так как Google и Яндекс показали себя практически идентично, мы продолжили вести рекламные кампании в обоих поисковых системах. 

Новая стратегия дала лучший результат на количество целевых заявок.

На окупаемость рекламы вышли на 3 месяц, получив 14 целевых заявок с потенциальными договорами