Как подобрать ключевые слова для Яндекс.Директ
Ключевые слова — это основа рекламной кампании в Яндекс.Директ. Если выбрать их неправильно — вы получите нецелевой трафик, дорогие клики и «слив» бюджета. В этой статье — пошаговое руководство по подбору ключей: от Wordstat до конкурентного анализа.
🔍 Что такое ключевые слова в Директе?
Ключевые фразы — это поисковые запросы, по которым система покажет вашу рекламу. Например, если вы продвигаете ремонт квартир, фразы могут быть:
«ремонт под ключ екатеринбург», «ремонт квартиры цена», «ремонт недорого».
Чем точнее запрос — тем выше шанс получить клиента.
«ремонт под ключ екатеринбург», «ремонт квартиры цена», «ремонт недорого».
Чем точнее запрос — тем выше шанс получить клиента.
🧠 Этапы подбора ключевых слов
1. Сбор базовой семантики через Wordstat
Зайдите на wordstat.yandex.ru
Введите основной запрос (например, «натяжные потолки»)
Посмотрите варианты: с хвостами, ошибками, уточнениями
Сгруппируйте в Excel или Mindmap
2. Использование парсеров и генераторов
Для масштабного сбора:
3. Анализ конкурентов
Используем сервисы:
Serpstat / SpyWords / Advse.ru
Смотрим: какие ключи используют конкуренты, где они дают рекламу, какие объявления в ротации
4. Удаление мусора: минус-слова
5. Кластеризация ключей
Группируем по смыслу: отдельно для Поиска, отдельно для РСЯ
Для каждой группы — отдельное объявление и посадочная страница
Это улучшает CTR и снижает цену за клик
Зайдите на wordstat.yandex.ru
Введите основной запрос (например, «натяжные потолки»)
Посмотрите варианты: с хвостами, ошибками, уточнениями
Сгруппируйте в Excel или Mindmap
2. Использование парсеров и генераторов
Для масштабного сбора:
- Key Collector — мощный инструмент для сборки семантики
- Rush Analytics — автоматическая кластеризация
- Mutagen или Semonitor — дополнительно фильтруют мусорные запросы
3. Анализ конкурентов
Используем сервисы:
Serpstat / SpyWords / Advse.ru
Смотрим: какие ключи используют конкуренты, где они дают рекламу, какие объявления в ротации
4. Удаление мусора: минус-слова
- Убираем нецелевые слова: «бесплатно», «отзывы», «самостоятельно»
- Формируем список минус-слов по каждому сегменту
- Настраиваем их в кампании, чтобы не тратить деньги впустую
5. Кластеризация ключей
Группируем по смыслу: отдельно для Поиска, отдельно для РСЯ
Для каждой группы — отдельное объявление и посадочная страница
Это улучшает CTR и снижает цену за клик
📌Пример из практики
Клиент: аренда спецтехники
Было: 250 запросов, часть нецелевых
После сбора: 1 200 ключей, разбитых на 5 кластеров
Результат: цена лида снизилась на 47%, заявок стало в 2 раза больше
Было: 250 запросов, часть нецелевых
После сбора: 1 200 ключей, разбитых на 5 кластеров
Результат: цена лида снизилась на 47%, заявок стало в 2 раза больше
❗ Ошибки при подборе ключей
- Слишком общие фразы (например, «ремонт»)
- Отсутствие минус-слов
- Один набор ключей на все объявления
- Нет привязки к географии и офферу
📌 Как это делаем мы в TRAFFIC‑13
- Собираем семантику вручную + через парсеры
- Фильтруем по коммерческой ценности
- Делим на кластеры и подбираем офферы
- Создаём объявления с высокой релевантностью
- Анализируем и дорабатываем после запуска
📞 Хочешь, чтобы всё сделали за тебя?
Закажи настройку Яндекс.Директ под ключ — подберём ключи, напишем объявления, подключим аналитику. 10 лет опыта, десятки кейсов.
ПОЛУЧИТЕ БЕСПЛАТНЫЙ АУДИТ ВАШЕГО САЙТА И РЕКЛАМЫ
+ Персональный план для роста заявок
Рекламное агентство
"TRAFFIC13"
ИНН:667351800525
"TRAFFIC13"
ИНН:667351800525
Рекламное агентство
"TRAFFIC13"
ИНН:667351800525
"TRAFFIC13"
ИНН:667351800525
Mezentsev66@yandex.ru
Mezentsev66@yandex.ru
© Студия ИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГА TRAFFIC13
© Студия ИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГА TRAFFIC13
политика персональных данных
политика персональных данных