О проекте

Академия IT — Компания специализируется на online обучении IT специалистов. Предоставляет широкий ассортимент образовательных курсов, среди которых: “Освоение профессии 1С Аналитик”; “Освоение профессии 1С Программист”.
Сайт: https://курс1с.рф/

 Задачи

Организовать постоянный поток регистраций на бесплатные онлайн-вебинары (мастер классы) по двум направлениям “Освоение профессии 1С Аналитик” и “Освоение профессии 1С Программист”, для последующих продаж одноименных курсов менеджерами компании.

 Результат

По итогам 1.5 месяца работы, рекламные кампании привели 150 регистраций по средней цене 389 рублей.

Процесс работы

Был проведен анализ посадочных страниц, определены основные УТП и конкурентные преимущества курсов. На основе собранной информации началась работа по созданию рекламной кампании.

Реклама:
Перед началом настройки рекламы был проведен анализ рекламных кампаний конкурентов: ключевые фразы, текст рекламных объявлений, креативы в рекламной сети яндекса. После чего приступили к стандартным этапам настройки рекламы:

• Сбор ключевых фраз. Для собственных показов собрали фразы по направлениям  “Аналитик 1С курсы”, “Программист 1С обучение” “онлайн курсы 1С”. Важно было также включить варианты написания фразы “1С” как на кириллице так и на латинице. Тщательно проработали минус-фразы, особое внимание уделяли фразам типа “скачать”, “бесплатно”, “торрент”.

• Ключевые фразы собирались в 2 отдельные группы, Аналитик 1С и Программист 1С соответственно. В каждой из групп ключевые фразы делились на подгруппы, синонимично по словам во фразе и по направлениям запросов:

- Обучение (Аналитик 1С, Программист 1С)
- Курс (Аналитик 1С, Программист 1С)
- С нуля (Аналитик 1С, Программист 1С)
- Конкуренты (Аналитик 1С, Программист 1С)
- Города (Аналитик 1С, Программист 1С)
- Стать (Аналитик 1С, Программист 1С)

​
Составление объявлений для поиска и рекламной сети яндекса (РСЯ) основывалось на УТП указанных заказчиком указанных на посадочных страницах. Поэтому объявления включали следующие выгоды:
- бесплатный онлайн вебинар
- подарок за регистрацию на вебинар
- устройство на стажировку в компанию лучших студентов курса
- возврат средств за обучение через года работы в компании.

• Помимо основной кампании РСЯ, через неделю после старта рекламной кампании, были созданы по 2 мастер кампании на каждое направление: Аналитик 1С и Программист 1С Отличное решение от Яндекса, которое помогает значительно увеличить охват аудитории и помогает получить большое количество заявок по заданной цене.